美团被抖音逼急了
文 | 内幕君
(资料图片仅供参考)
文/狗蛋分蛋
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2020年底 ，42岁的王慧文从美团退休。
作为美团的联合创始人，团队里的二号灵魂人物，他在美团待了10年。
这10年间，美团从全国6000多家团购网站中杀出，一将功成万骨枯，形成如今两条粗壮的“营收大腿”：
外卖和到店团购。
尤其是王慧文执掌的外卖板块。
当年王慧文领着在外卖行业一清二白的美团，一年砍下全国200多座城市业务，杀得饿了么和百度外卖节节败退。
直到王慧文退休的前一年，美团外卖的市占率一度超过65%。
对于王慧文的退休，CEO王兴在内部邮件中表示惋惜，称王慧文是自己：
共同志趣的同学，并肩战斗的战友，灵魂对话的挚友。
但是在外界眼中，王慧文离职的背影，却有些落寞。
美团上市那年，人们发现，王兴以11.4%的持股份额独占鳌头，而为美团立下汗马功劳的王慧文，占比仅不到一个百分点。
而且直到退休，王慧文也只是美团的联合创始人、执行董事与高级副总裁。
马云曾说过，员工辞职无非两个原因：第一，钱没给到位；第二，心受委屈了。
王慧文似乎把这两条都占了。
传闻王慧文离开美团后一直憋着股劲，想要再度创业。
2022年王慧文发了9条微博，其中6条都和当时最火的创业领域有关。
今年2月，王慧文突然在微博宣布，将成立北京光年之外科技有限公司，打造中国的OpenAI。结尾还附上了一句话：
即便只有一个人，我也要出发。
网友唏嘘，当年创业一个好汉三个帮，如今却有了孤勇者的味道。但是这场“一个人的创业”并没有持续太久。
6月25日，王慧文突然告病，无力支撑光年之外的大局。
短短4天之后，美团发布公告称，已完成光年之外境内外主体100%股权收购，代价约为20.65亿元人民币。
消息刚刚出来，舆论哗然，纷纷表示：
花20多亿接盘兄弟的烂摊子，王兴还是讲义气的！
不过随后有人深扒了这次交易，发现美团收购时光年之外时，除了3.67亿人民币的债务，其账户上还有2.85亿美元现金，正好是收购价格。
也就是说 ，美团仅用3.67亿元，就塑造了重义气的正面形象，同时还切入了当前大火的AI大模型赛道，怎么样看都不是一笔亏本买卖。
这几年，短视频、直播对本地生活、外卖业务的冲击日益严酷，美团的两条营收大腿，在一众互联网大佬的打击下，已经有些站不稳了。
有人觉得，与其说王兴拉了王慧文一把，不如说是王慧文又拉了美团一把，给美团递去了一根拐杖。
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其中“打”得最狠的人，要数王兴的福建老乡，张一鸣。
今年2月，“抖音将在3月上线全国外卖业务”的消息上了微博热搜第一 。看热闹不嫌事大的网友，连抖音外卖员的形象都给想好了：
黑马甲黑帽子，加上“抖音外卖”的白底LOGO，英气逼人。
还有网友翻出去年7月抖音短暂上线的“抖音心动外卖”小程序来证明观点说：
张一鸣早有预谋，打算掀了美团和饿了么的桌子。
后来消息越传越真，张一鸣被逼着站出来辟谣，“抖音没有3月上线外卖服务的计划”。
但是辟谣的同时，有人发现：抖音在自家招聘网站上悄悄挂出“外卖商品高级运营经理”，“外卖行业解决方案运营”等相关职位的招聘。
还有内部人士爆料，今年抖音把和美团争夺本地生活服务的任务，调到了最高级别。
两年目标都整出来了，抖音城市生活将联合饿了么，争取在2023年达到1500亿的GMV（商品交易总额），2024年超过2500亿。
也就是说，抖音正在联合美团的敌人，挑战美团的大腿。
2022年，美团到店业务GMV约2360亿元，而抖音的本地生活服务GMV为770亿，只有美团的1/3。
不过抖音做到770亿只用了1年，按照这个速度，很快就能冲击到美团。
流量为王的时代，手握8亿用户，日活超过5亿人的抖音，无疑是王者中的王者。
张一鸣挽着饿了么疾步走来，大如美团也得心慌。
今年4月18日，美团进行了首场外卖直播，并将每月18日作为平台直播的固定动作，美团将这一天命名为“神券节”。
搞直播的抖音送外卖，送外卖的美团搞直播，网友们纷纷表示活久见。
其实美团搞直播这事儿，很多人都不看好。
经常点外卖的人知道，抖音和美团的使用场景完全不一样。
抖音是平时休息或者上班摸鱼的时候刷一刷，但美团是你觉得肚子饿了，或者有点餐计划时才会打开。
刷抖音常见，但是谁闲得没事刷美团啊？
有人质疑美团的操作：
抖音是想把流量转化成消费，美团在点餐APP上搞直播，难道是想把食欲转化成流量？
除了直播，美团还搞了一款叫“圈圈探店”的微信小程序。
网友们可以在上面接到探店任务，拍摄相关的探店视频，美团方面会给予一定的任务奖励，美团平台则可以从相关商家的团购套餐中获取佣金收益。
这种模式，和抖音在博主探店视频中挂套餐链接的套路如出一辙。
拓展业务伸到对手的业务腹地，美团这是打算硬刚抖音了。
但是真的刚得过吗？
抖音做外卖，也知道拉上饿了么一起，弥补自己在配送等环节上的不足，美团搞直播、视频探店，好像没人帮他整合流量。
目前美团APP上直播的商家虽然多，但是基本上没啥人看，有些不知名的商家，直播在线人数甚至难以突破10个人。
而圈圈探店也没有什么人气，尤其是在一些3、4线城市，全城的探店任务，只有一两个。
美团反击有些慌不择路，也许是抖音给的压力太大了。
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4月底，“汕尾美团骑手集体罢工”的消息在网上掀起轩然大波，网友们关注的重点不在事件本身，在于美团的做法。
那时正赶上当地的梅雨时节，骑手配送困难，按理说平台会有恶劣天气补贴，保证骑手收益。
结果美团反其道而行，不仅没有给出补贴，反而接连取消了好几项补贴政策，导致骑手们冒着风雨配送，收入不增反降。
而面对骑手们的抗议，美团是这么做的：
从周边各地紧急调配来大量骑手，并开出高于本地骑手2-3倍的待遇，给当地外卖配送来了个大换血。
最后本地骑手长时间接不到单子，断了收入，无奈妥协。
狗蛋突然回想起中学时政治课上，关于欧美资本家往河里倒牛奶的故事。
老师说，资本为了创造需求，维护市场秩序，宁愿不挣钱，也不愿意把多余的牛奶便宜卖给穷人。
美团为了维护自己制定的所谓秩序，宁愿花大价钱从外地调配骑手，也不愿提高当地骑手的待遇。
历史好像总喜欢押着同样的韵脚。
5月底，西北地区连锁餐饮的代表，魏家凉皮正式暂停了西安的美团线上业务，之后相关负责人也给出了退出原因：
平台抽点过高。
打开微博、知乎等社交平台，你会发现类似的吐槽非常多，有商家反映：
美团对外宣传平台只有12%左右的佣金抽成，实际上算下来，入驻年费+外卖费+活动费……综合抽成比例25%以上，商家基本上没啥利润。
除了商家，平台也有不少消费者吐槽，自己在美团遇到了杀熟行为，怀疑被割了韭菜。
同一家商户，同一种餐品，用新账号和老账号同时打开美团平台，价格完全不同，新人就是比老会员便宜几块钱。
还有人发现，自己开通美团会员后，本想着用优惠券能省钱，结果同一单的配送费突然涨价，算下来几乎没便宜。
拿捏骑手，拿捏商家，也拿捏住消费者。
狗蛋说，被说成是资本家的美团，本质上是个出色的按摩师。
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王兴曾在一次内部会议上表示，美团面对竞争时要有焦虑感，时刻牢记：
美团永远离破产只有6个月。
王兴的危机意识不是谦虚。
前有骑手、商家、消费者需要拿捏，后有追兵紧跟不舍。
5月22日，小红书账号“小红书探店”发布了一篇名为“小红书第一批探店达人招募”推文，正式开启了本地生活相关业务。
最近微信视频号相关负责人，也在闭门分享会上透露，将于今年正式上线本地生活组件。
继抖音后，又有两位流量大佬杀入美团的业务腹地。
美团「本地生活」这条大腿，正在被群殴。
要是美团能在AI大模型赛道有所作为，就是被打残也不怕，大不了换条腿。
来源 | 地产风声（ID：fangshi488）
